Fachartikel zum Suchbegriff 'website kaufen' (720 Suchen/Monat in Deutschland, Wettbewerb

Von Steven Noack · Stand

Wer als Selbstständiger, Freiberufler oder Gründer bei Google nach „website kaufen“ sucht, trifft auf eine der unübersichtlichsten Suchergebnisseiten im deutschsprachigen Internet. Die Trefferliste zersplittert in vier Parteien mit unvereinbaren Geschäftsmodellen: Fünf der zehn obersten Plätze verkaufen gar keine Webseiten, sondern reine Internetadressen (Domains). Große Webhoster nutzen den Begriff als Werbeköder, um Suchende in monatliche Baukasten-Abonnements zu leiten. Projekt-Marktplätze bieten bestehende Firmenprojekte als Asset Deal an. Und Festpreis-Dienstleister offerieren neue Internetauftritte als schlüsselfertiges Produkt.

In Deutschland verzeichnet die Suchanfrage „website kaufen“ 720 monatliche Suchen bei Google bei einem hohen Wettbewerbsindex von 73,0 und Klickpreisen bei Google Ads zwischen 2,81 Euro und 10,76 Euro. Das übergeordnete Beschaffungscluster umfasst über 25.000 Anfragen im Monat, darunter „website ersteller“ (18.100 Suchen), „website erstellen lassen“ (2.900 Suchen) und „website erstellen kosten“ (720 Suchen). Die Klickgebote von bis zu 10,76 Euro verdeutlichen den wirtschaftlichen Druck, unter dem Dienstleister und Software-Konzerne um wechselwillige Betriebe werben.

Bestehende Untersuchungen haben verwandte Fragen bereits aufgeschlüsselt: In Was kostet eine Webseite 2026? Preise für kleine Betriebe wurden die Tarife von Baukästen, Stundensätze freier Webdesigner und Basiskosten für Domain und Hosting dargelegt. Die Eigentumsverhältnisse an Servern und Registrierungen wurden in Wem gehört meine Webseite? Domain, Code und Inhalte (2026) dargelegt. Welche technischen Risiken, Sicherheitslücken und Wartungsfallen bei dynamischen Redaktionssystemen entstehen, wurde in WordPress-Alternative 2026: Wann sich der Umstieg lohnt beleuchtet. Welche Abhängigkeiten bei automatisierten Baukästen entstehen, wurde in Webseiten erstellen mit KI: Warum Baukästen in die Mietfalle führen, Prompt-Code verfällt und wie Vibe Coding Autonomie sichert untersucht.

Dieser Fachartikel beantwortet die zivilrechtlichen und betriebswirtschaftlichen Kernfragen des Kaufs: Warum schließt das Bürgerliche Gesetzbuch einen Sachkauf von Webseiten aus? Welche vertraglichen Klauseln sichern den Quellcode nach der BGH-Rechtsprechung? Welche Altlasten drohen bei Stockfotos und E-Mail-Listen beim Kauf bestehender Webprojekte, und warum ist ein monatlicher Homepage-Baukasten rechtlich kein Kauf, sondern ein Mietverhältnis?

Website kaufen: Das BGB regelt den Erwerb als Rechtskauf und verwehrt den automatischen Quellcode-Anspruch

Im alltäglichen Sprachgebrauch wird der Begriff „Website kaufen“ analog zum Kauf eines Einrichtungsgegenstandes oder Fahrzeugs verwendet. Juristisch ist dieser Vorgang nach deutschem Zivilrecht unmöglich.

Gemäß § 90 des Bürgerlichen Gesetzbuches (BGB) sind nur körperliche Gegenstände Sachen. Eine Website besteht aus immateriellen Software-Dateien (HTML, CSS, JavaScript), Datenbankstrukturen, Texten, Grafiken und vertraglichen Nutzungsrechten. Der Erwerb einer bestehenden Website unterliegt daher den Vorschriften über den Rechtskauf nach § 453 Abs. 1 BGB in Verbindung mit § 433 BGB. Wird eine neue Website nach individuellen Vorgaben programmiert, liegt zivilrechtlich ein Werkvertrag (§ 631 BGB) oder ein Werklieferungsvertrag (§ 650 BGB) vor.

Aus dieser Rechtsnatur folgen drei zwingende Konsequenzen für Auftraggeber:

1. Das Urheberrecht ist unübertragbar (§ 29 Abs. 1 UrhG)

In angloamerikanischen Rechtsordnungen erlaubt das Rechtsinstitut „Work for Hire“ die vollständige Abtretung des Copyrights an den Auftraggeber. Im deutschen Urheberrechtsgesetz gilt das Schöpferprinzip: Nach § 29 Abs. 1 UrhG ist das Urheberrecht nicht übertragbar, es sei denn, es wird in Erfüllung einer Verfügung von Todes wegen übertragen.

Vertragsklauseln in Agenturangeboten wie „Das Urheberrecht an der Website geht vollständig auf den Kunden über“ sind nach deutschem Recht unwirksam. Ein Erwerber kann ausschließlich Nutzungsrechte erwerben (§ 31 UrhG). Um eine Website uneingeschränkt betreiben, weiterentwickeln und bei Bedarf an Nachfolger veräußern zu können, muss der Vertrag zwingend ein ausschließliches, zeitlich, räumlich und inhaltlich unbeschränktes Nutzungsrecht vorsehen. Dieses muss ausdrücklich das Recht zur Bearbeitung und die Weiterübertragung an Dritte nach § 31 UrhG umfassen.

Wird auf eine präzise Rechteeinräumung verzichtet, greift die gesetzliche Auslegungsregel der Zweckübertragungslehre (§ 31 Abs. 5 UrhG): Im Zweifel räumt der Urheber dem Erwerber nur diejenigen Nutzungsrechte ein, die für den bei Vertragsschluss konkret vorausgesetzten Zweck unerlässlich sind. Das schließt Weiterverkäufe oder Quellcode-Änderungen durch Drittdienstleister im Streitfall aus.

2. Kein Quellcode-Anspruch ohne ausdrückliche Abrede (BGH X ZR 129/01)

Viele Käufer gehen davon aus, dass mit der Bezahlung einer Website automatisch der Quellcode in ihr Eigentum übergeht. Der Bundesgerichtshof hat diese Annahme mit Grundsatzurteil vom 16. Dezember 2003 (Az. X ZR 129/01, BGHZ 157, 224) verworfen.

Der BGH stellte klar: Bei der vertraglichen Erstellung von Individualsoftware und Webseiten schuldet der Werkunternehmer mangels abweichender Vereinbarung lediglich das lauffähige Endprodukt im Browser, nicht aber die Herausgabe des Quellcodes oder der Entwicklungsdateien. Wer den Quellcode nicht explizit als vertraglichen Leistungsbestandteil vereinbart hat, besitzt keinen Rechtsanspruch auf Übergabe der Rohdateien. Ohne Quellcode kann die Website bei einem Dienstleisterwechsel weder gepflegt noch zu einem anderen Anbieter umgezogen werden.

3. Domains sind kein Sacheigentum (BGH VII ZB 5/05)

Auch die Internetadresse (Domain) lässt sich nicht sachenrechtlich übereignen. Der Bundesgerichtshof stellte mit Beschluss vom 5. Juli 2005 (Az. VII ZB 5/05) fest, dass die Registrierung einer Domain kein dingliches Eigentumsrecht begründet. Es handelt sich um ein relatives, schuldrechtliches Vertragsverhältnis zwischen dem Domaininhaber und der Registrierungsstelle (in Deutschland der DENIC eG für .de-Domains).

Laut offizieller Statistik der DENIC eG vom 9. Juli 2026 sind über 18 Millionen .de-Domains registriert. Der „Kauf“ einer Domain ist zivilrechtlich eine Vertragsübernahme: Der bisherige Inhaber tritt seine Rechte aus dem Registrierungsvertrag an den Erwerber ab. Technisch erfolgt dies über die Generierung eines AuthInfo-Codes beim Registrar und die Autorisierung des Inhaberwechsels (Trade). Wer zahlt, bevor der AuthInfo-Code übergeben und der Eintrag bei der Registrierungsstelle geändert wurde, riskiert den Verlust der Webadresse.

Drei Modelle im Vergleich: Rechtskauf, Werkvertrag und die Baukasten-Mietfalle unterscheiden sich grundlegend

Wer eine Website erwerben möchte, wählt in der Praxis zwischen drei Modellen. Sie unterscheiden sich hinsichtlich Kosten, Rechten und technischer Unabhängigkeit:

Merkmal 1. Bestehende Website kaufen (Asset Deal) 2. Neue Website zum Festpreis kaufen 3. Website im Baukasten mieten (Lock-in)
Vertragstyp Rechtskauf (§ 453 Abs. 1 i.V.m. § 433 BGB) Werkvertrag (§ 631 BGB) / Werklieferung (§ 650 BGB) Mietvertrag über SaaS (§ 535 BGB)
Gegenstand Bündel aus Domain, Nutzungsrechten und Daten Schlüsselfertige Erstellung nach Vorgabe Zeitlich befristete Zugangsberechtigung zur Plattform
Quellcode Übergabe vorhandener Dateien (ZIP / Git-Repository) Vollständige Übergabe von statischem HTML5/CSS3 Kein Quellcode-Export möglich, proprietär gesperrt
Rechteumfang Übernahme eingeräumter Nutzungsrechte Ausschließliche, unbeschränkte Nutzungsrechte Einfache Nutzungserlaubnis auf Hosterservern
Typische Kosten 2.000 bis über 100.000 Euro (Multiple auf Gewinn) 500 bis 1.500 Euro Festpreis (z. B. in48stunden) 10 bis 40 Euro monatlich (Abo-Miete auf Lebenszeit)
Betriebskosten 10 bis 50 Euro monatlich (Webspace / CMS-Server) 2 bis 5 Euro monatlich (Standard-Webserver) 120 bis 480 Euro jährlich (steigende Abo-Gebühren)
Zentrales Risiko Nicht übertragbare Stockfotos, E-Mail-Listen, Strafen Schlechte Leistungsbeschreibung bei Agenturen Kündigung führt zum sofortigen Totalverlust der Seite

Die Baukasten-Mietfalle unter falscher Flagge

Nach Angaben des Statistischen Bundesamtes (Destatis, IKT-Erhebung in Unternehmen 2024/2025) verfügen 92 Prozent aller Unternehmen in Deutschland ab 10 Beschäftigten über eine eigene Website. Gleichzeitig nennen Betriebe als größte Hemmnisse für Digitalisierungsprojekte: fehlendes internes IT-Wissen (71 Prozent), Rechtsunsicherheit (58 Prozent) und Datenschutzbedenken (53 Prozent).

Große Webhosting-Konzerne nutzen diese Wissenslücke aus. Ihre Werbekampagnen versprechen „Website kaufen ab 1 Euro im Monat“. Juristisch liegt hier jedoch kein Kaufvertrag nach § 433 BGB vor, sondern ein Mietvertrag über Software-as-a-Service nach § 535 BGB.

Der Nutzer erwirbt bei Baukastensystemen (Wix, Jimdo, Squarespace, IONOS MyWebsite) kein Eigentum an der Webseite. Die Layouts und Programmroutinen laufen auf geschlossenen Plattformen. Ein Export von HTML-, CSS- oder Skriptdateien wird technisch blockiert und in den Allgemeinen Geschäftsbedingungen ausgeschlossen.

Das führt zum Plattform-Lock-in: Beendet der Unternehmer das Abonnement, wird die Website unwiederbringlich gelöscht. Ein Umzug zu einem günstigeren Hoster ist unmöglich; die Internetseite muss von Grund auf neu gebaut werden. Wer dauerhafte Unabhängigkeit sucht, darf keinen Baukasten mieten, sondern muss fertigen, statischen Quellcode erwerben.

Toxische Altlasten beim Webseitenkauf: Nicht übertragbare Stockfotos und verbotene E-Mail-Listen erzeugen Abmahnrisiken

Auf Online-Marktplätzen wie Mabya, Projektify oder Flippa werden täglich laufende Firmen-Websites, Affiliate-Magazine und E-Commerce-Shops gehandelt. Der Kauf einer bestehenden Website birgt jedoch juristische Haftungsfallen, die den wirtschaftlichen Wert des Projekts innerhalb weniger Wochen vernichten können.

1. Der Lizenzketten-Kollaps bei Stockfotos (§ 97 UrhG)

Der häufigste Rechtsmangel beim Kauf bestehender Webseiten betrifft Bildrechte. Die meisten Webseitenbetreiber erstellen Fotos nicht selbst, sondern nutzen Bildagenturen wie Adobe Stock, Shutterstock, iStock oder Getty Images.

Die Standard-Lizenzbedingungen dieser Bilddatenbanken enthalten eine entscheidende Klausel: Lizenzen sind personengebunden und ausdrücklich nicht übertragbar („non-transferable, non-sublicensable“). Kauft ein Unternehmer eine bestehende Website mit hunderten Unterseiten und integrierten Stockfotos, geht die Nutzungslizenz nicht auf den Käufer über.

Mit dem Tag des Betriebsübergangs begeht der Neuinhaber bei jedem einzelnen Bild eine Urheberrechtsverletzung nach § 97 UrhG. Die Rechteinhaber verlangen im Abmahnfall:

  • Sofortige Unterlassung und Löschung der Bilder.
  • Schadensersatz im Wege der Lizenzanalogie.
  • Einen Aufschlag von 100 Prozent wegen fehlender Urhebernennung nach § 13 UrhG.
  • Erstattung der anwaltlichen Abmahnkosten nach dem Gegenstandswert.

Bei einer Vielzahl verwendeter Stockfotos summiert sich das finanzielle Haftungsrisiko rasch auf empfindliche Summen. Käufer müssen vor Vertragsunterzeichnung Original-Lizenznachweise für sämtliche Medien einfordern. Fehlen erweiterte Übertragungslizenzen, müssen alle Bilder vor dem Netzstart durch eigenes Material ersetzt werden.

2. Das BGH-Verbot für E-Mail-Listen im Asset Deal (BGH I ZR 207/14)

Verkäufer von Internetprojekten werben häufig mit dem vorhandenen Kundenstamm oder Newsletter-Listen. Der Erwerb und die Weiternutzung solcher Datenbestände im Rahmen eines Asset Deals ist nach ständiger BGH-Rechtsprechung rechtswidrig.

Mit Urteil vom 26. Januar 2017 (Az. I ZR 207/14) entschied der Bundesgerichtshof: Die Weitergabe von Kunden-E-Mail-Adressen an den Erwerber eines Unternehmens ohne erneute ausdrückliche Einwilligung der Kunden ist wettbewerbswidrig nach § 7 Abs. 2 Nr. 3 des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG). Das gilt selbst dann, wenn der ursprüngliche Betreiber eine rechtskonforme Double-Opt-In-Einwilligung eingeholt hatte.

Die Einwilligung zur werblichen Ansprache ist höchstpersönlich an das Unternehmen gebunden, dem sie erteilt wurde. Schreibt der Neuinhaber die gekaufte Liste an, drohen wettbewerbsrechtliche Abmahnungen von Mitbewerbern und behördliche Bußgelder nach den Vorgaben der Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO). E-Mail-Verteiler dürfen nur übernommen werden, wenn der Verkäufer vor der Übergabe die aktive Zustimmung jedes Abonnenten zur Übertragung an den Nachfolger eingeholt hat.

Bewertungsmultiples und Festpreise: Content-Seiten verlieren durch Google-Updates an Wert

Bei der Preisbildung stehen sich zwei Welten gegenüber: Die ertragsorientierte Bewertung bestehender Webprojekte auf Marktplätzen und die transparente Pauschalpreis-Kalkulation neuer Websites.

Multiples auf den Nettogewinn (SDE) bei bestehenden Webseiten

Internationale Broker wie Empire Flippers (State of the Industry Report 2024/2025) und Flippa erfassen Transaktionsdaten tausender Webseitenverkäufe. Der Kaufpreis errechnet sich aus dem monatlichen Verkäufergewinn (Seller's Discretionary Earnings, SDE) multipliziert mit einem Bewertungsfaktor:

  • Content- und Affiliate-Websites: Jahrelang wurden Bewertungsfaktoren von 35x bis 42x des Monatsgewinns erzielt. Durch Googles Helpful Content Updates und die Einführung von AI Overviews in den Suchergebnissen brachen die Faktoren ein. Aktuell liegen die Multiples bei 24x bis 34x Monats-SDE (entspricht 2,0x bis 2,8x Jahresertrag). Reine Werbe- und Testberichtsseiten ohne Markenbekanntheit unterliegen einem hohen Risiko weiterer Klickverluste.
  • E-Commerce und Direct-to-Consumer: Shops auf Basis von Shopify oder WooCommerce erzielen Faktoren von 30x bis 48x Monats-SDE (2,5x bis 4,0x Jahresertrag). Käufer achten seit dem 28. Juni 2025 streng auf die Barrierefreiheit nach dem Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG).
  • Micro-SaaS und Web-Tools: Software-Werkzeuge mit stabilen Abonnentenzahlen erzielen die höchsten Bewertungen mit 36x bis 60x Monatsgewinn (3,0x bis 5,0x Jahresertrag).
  • Lokale Lead-Generierungs-Websites: Regional verwurzelte Vermittlungsseiten für Dienstleister werden stabil mit 20x bis 30x Monats-SDE (1,7x bis 2,5x Jahresertrag) bewertet.

Der Festpreis-Kauf einer neuen Website als Alternative

Für Selbstständige und Betriebe, die keine riskanten Altdaten übernehmen wollen, ist der Kauf einer neuen Website als Festpreis-Produkt wirtschaftlich berechenbar.

Herkömmliche Agenturprojekte scheitern oft an unkalkulierbaren Stundensätzen: Aus geschätzten Vorabsummen werden durch langwierige Abstimmungsrunden und Zuarbeitsprobleme nach § 642 BGB rasch hohe Nachforderungen bei mehrmonatiger Lieferzeit.

Ein Festpreis-Angebot (wie bei in48stunden für 500 bis 1.500 Euro) schließt dieses Risiko aus:

  1. Verbindliche Lieferzeit: Fertigstellung innerhalb von 48 Stunden bis 5 Werktagen ohne ausufernde Feedbackschleifen.
  2. Quellcode-Eigentum: Vollständige Aushändigung von statischem HTML5- und CSS3-Code. Die Seite gehört dem Betrieb und kann auf jedem beliebigen Server für 2 bis 5 Euro monatlich betrieben werden.
  3. Rechtssicherheit 2026: Einhaltung der Impressumspflicht nach § 5 DDG (kein veraltetes TMG), Cookie-Freiheit nach § 25 Abs. 2 Nr. 2 TDDDG durch Verzicht auf Tracking-Pixel und Beachtung der Kleinstunternehmer-Ausnahme nach § 3 Abs. 1 BFSG.

Die Prüfliste vor dem Kauf: Sieben Kriterien schützen vor Rechtsmängeln und Plattform-Lock-in

Bevor ein Vertrag über den Kauf einer bestehenden oder neuen Website unterzeichnet wird, sollten die Punkte des Prüfwerkzeugs website-kaufen-check abgearbeitet werden:

  1. Quellcode-Herausgabe sichern (BGH X ZR 129/01): Ist im Vertrag schriftlich fixiert, dass der vollständige, unverschlüsselte Quellcode (HTML, CSS, JavaScript, Mediendateien) übergeben wird?
  2. Rechteübertragung nach Urheberrecht (§§ 29, 31 UrhG): Enthält der Vertrag die Einräumung ausschließlicher, zeitlich und räumlich unbeschränkter Nutzungsrechte samt Bearbeitungs- und Weiterübertragungsrecht statt der juristisch unwirksamen Floskel „Urheberrecht wird übertragen“?
  3. Freiheit von Plattform-Lock-in: Liegt ein Baukastensystem vor, bei dem die Kündigung des monatlichen Abonnements den Totalverlust der Website zur Folge hat?
  4. Stockfoto-Lizenzen prüfen (§ 97 UrhG): Liegen für alle verwendeten Bilder, Icons und Schriften übertragbare Lizenzen vor oder müssen fremde Stockfotos vor dem Netzstart durch eigenes Material ersetzt werden?
  5. Domain-Übernahme per AuthInfo (BGH VII ZB 5/05): Wird der AuthInfo-Code übergeben und wird der Käufer unverzüglich als Inhaber (Owner-C) bei der Registrierungsstelle eingetragen, bevor die Kaufsumme freigegeben wird?
  6. Datenschutz bei Adressverteilern (BGH I ZR 207/14): Werden Kunden- oder Newsletter-Verteiler übernommen und liegt für jeden Kontakt eine dokumentierte Zustimmung zur Weitergabe an den neuen Inhaber vor?
  7. Wirtschaftliche Bewertung und Folgekosten: Entspricht der Kaufpreis bei Bestandsseiten den aktuellen Multiples (24x bis 34x Monats-SDE) oder liegt bei neuen Seiten ein verbindlicher Festpreis ohne Stundennachforderungen vor?

Häufige Fragen

Kann man eine Website sachenrechtlich wie ein Auto oder eine Ware kaufen?

Nein. Nach § 90 BGB sind nur körperliche Gegenstände Sachen. Eine Website ist ein immaterielles Bündel aus Softwarecode, Datenbanken, Grafiken und Rechten. Der Erwerb einer bestehenden Website erfolgt als Rechtskauf nach § 453 Abs. 1 BGB. Bei der Neuprogrammierung handelt es sich um einen Werkvertrag nach § 631 BGB.

Darf der Käufer die Stockfotos des Vorbesitzers auf der Website weiternutzen?

In den meisten Fällen nein. Standard-Lizenzen von Bildagenturen wie Adobe Stock oder Shutterstock sind personengebunden und nicht auf Dritte übertragbar. Wer eine bestehende Website mit Stockfotos übernimmt, erwirbt keine gültigen Bildrechte. Ab Betriebsübernahme haftet der neue Inhaber auf Unterlassung und Schadensersatz nach § 97 UrhG.

Darf ein bestehender Newsletter-Verteiler nach dem Kauf weiter angeschrieben werden?

Nein. Nach dem Grundsatzurteil des Bundesgerichtshofs (BGH, Az. I ZR 207/14) stellt die werbliche Nutzung übernommener E-Mail-Listen im Rahmen eines Asset Deals ohne erneute ausdrückliche Einwilligung der Kunden eine unzulässige Belästigung nach § 7 Abs. 2 Nr. 3 UWG dar. Wer gekaufte E-Mail-Adressen anschreibt, riskiert wettbewerbsrechtliche Abmahnungen und DSGVO-Bußgelder.

Was passiert mit einer im Baukasten gemieteten Website bei Vertragskündigung?

Die Website wird vom Hoster unwiderruflich abgeschaltet und gelöscht. Da Homepage-Baukästen auf geschlossenen Plattformen laufen und keinen Quellcode-Export bereitstellen, gehen Design, Seitenstruktur und Inhalte verloren. Der Kunde schließt keinen Kaufvertrag ab, sondern mietet Software nach § 535 BGB.

Wie wird eine Domain rechtssicher auf den neuen Inhaber übertragen?

Eine Domain begründet nach BGH VII ZB 5/05 kein Sacheigentum, sondern relative Rechte gegenüber der Registrierungsstelle. Die Übertragung erfolgt durch Providerwechsel: Der Verkäufer fordert bei seinem Registrar einen AuthInfo-Code an und händigt diesen dem Käufer aus. Der Käufer initiiert damit bei seinem Registrar den Inhaberwechsel (Trade). Zahlungen sollten erst nach bestätigtem Inhaberwechsel freigegeben werden.

Quellen

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